Adiós al Locutor Hiperveloz:

El Gobierno cambió las reglas de los avisos

Las piezas publicitarias y promociones deberán mencionar con claridad una dirección web y un teléfono en el que profundizar la información.

La Secretaría de Comercio modificó la norma que rige la emisión de avisos publicitarios y dio a las empresas anunciantes la posibilidad de que parte de la información complementaria pueda consultarse en la web. Los anuncios radiales ya no incluirán a un locutor leyendo la letra chica del aviso a máxima velocidad.

Ese es, quizás, el cambio más importante, según se desprende de la resolución 915 de la Secretaría de Comercio, publicada hoy en el Boletín Oficial. «El ejemplo más claro es el de la radio: a la velocidad que se escucha la letra chica en la radio, la información no resulta útil para el consumidor. Por eso modificamos la información para realizar publicidades para proporcionar información relevante de manera eficaz a los consumidores y optimizar recursos a los anunciantes y los medios”, dijo el secretario del área, Miguel Braun. «Con esta modificación, se incorpora la posibilidad de que parte de la información ahora se pueda publicar en una web: por ejemplo, el alcance geográfico de la promoción y las condiciones de la participación”, agregó el funcionario.

Según la normativa, toda publicidad deberá evitar «inexactidudes u ocultamientos», deberá incluir las leyendas y advertencias obligatorias por ley (por ejemplo, «el fumar es perjudicial para la salud») y tendrá que informar con claridad una página web o una línea telefónica gratuita para aclarar condiciones de comercialización.

«La información contenida en la página web o la proporcionada telefónicamente no podrá desnaturalizar el objeto o contenido de la publicidad», aclaró el Gobierno.

En medios gráficos, la página web y la línea de atención telefónica deberán informarse en letra «legible», mayor a los 2 milímetros de altura. En medios audiovisuales, esas referencias deberán consignarse con fuentes de altura igual o mayor al 2 por ciento de la pantalla.

En la radio, la referencia a la web y al teléfono deberán difundirse «en forma clara y audible», sin músicas ni audios superpuestos. En Internet, las referencias tendrán que consignarse de manera «fácilmente legible».

La norma aclara que cuando se publiciten precios, la pieza deberá consignar «el precio a la moneda de pago y tipo de bien o servicio; la marca, el modelo, tipo o medida; el país de origen del bien o servicio; y la ubicación y alcance de los bienes y servicios». Y, en el caso de precios financiados, deberá informarse el costo financiero total. También deberá aclararse «inequívocamente» si el financiamiento ofrecido corresponde a un sistema de ahorro previo.

fuente: TN

Artística Radial

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Artística de Radio Creativa

Parece mentira, pero muchas personas que manejan emisoras de radio aun no se dieron cuenta la importancia de lo que significa Artística de Radio. De eso me voy a ocupar en las proximas lineas.

Manejar una radio «Es un juguete caro», es por ello que hay que analizar en profundidad mediante un estudio minucioso y contundénte ¿que tipo de radio es la que quiero hacer?

De acuerdo al formato que elegimos este será nuestro público target al que apunta nuestra emisora, y de aqui es donde entrará en juego los anunciantes, avisos, comercios, negocios, y agencias de publicidad.

Uno de los  errores mas comunes en las radios es la música. Tratar de incluir toda clase de ritmos y estilos musicales produce un efecto negativo en los oyéntes, y esto lo convierte en una radio Amateur.

Definir un estilo Musical, es parte del exito de la radio. Luego se necesita contar con una buena Artística Radial para identificar la emisora.

¿Que es Artística de Radio?

Muchos creen que escribiendo mucho texto, un par de eféctos y con musica ya esta listo. Pero no es asi! Hay que trabajar en el mensaje, en el concepto de la radio, en crear uno o varios slogan, dar identidad a la radio con presencia, y además entender que los tiempos de los copetes deben ser moderados, cautos, poderosos, imponéntes, como un flash, en pocos segundos debe ocurrir algo.

Ese algo es como una novela, tiene que tener un clima, un inicio, desenlace y final.

Para el armado de la «Artistica de Radio«, es necesario contar con una persona especialista que interpréte la emisora a desarrollar, mediante un brief. Cada emisora es un mundo aparte, y por eso no debe existir copetes genéricos, al contrario los copetes tienen que ser personalizados y exclusivos para darle jeraquía a la emisora.

Artística para Depórtes

Pasión por los Depórtes

¡Pack de Depórtes con Música, Eféctos y Locuciones con la Máxima Pasión!

Hemos realizado muchas locuciones deportivas para radios de Argentina. cuya temática es la pasión por el fútbol, basquet, voley, tenis, natación, atletismo, etc…Artistica para Radios Deportivas, es una nuevo concepto que dia a dia crece en todo el mundo. Es una apuesta al crecimiento de la sociedad, para fomentar el espiritu competitivo, las relaciones humanas y generar conciencia para hacer actividades deportivas. Cada dia son mas las emisoras que apuestan al deporte como forma de comunicar a un público que ama los buenos habitos de la salud. El hombre actual cuida su salud fisica y mental. No es casualidad que hoy existe en el mundo una tendencia del cuidado del cuerpo. Existen libros, recetas, folletos, que informan cómo, cuándo  y qué cocinar. Dicen que somos los que comemos y por lo tanto hay una conciencia de que comer saludable es sinónimo de bienestar. Tambien es importante la actividad física como caminar, trotar o ir al gym. Los depórtes son por excelencia la mejor forma de canalizar el estres, hacer de amigos y mejorar nuestros valores en sangre como la glucosa, el colesterol y trigliceridos.   

¿Porqué Artistica para Deportes?

Es el concepto por el cual muchas emisoras apuntan a un target que busca unir a los que juegan las ligas del depórte con los fanáticos. Pero no todo termina aqui, es muy amplio todo lo que se puede desarrollar con el mundo del depórte, incluso desde el punto de vista del mercado publicitario, las empresas apuestan fuérte a las radios de depórtes, porque saben que hay un público masivo y cautivo que siempre esta!

 Alto Rendimiento con Artistica para Deportes!

Te ofrecemos distintos packs a la medida de tu radio. Copetes, separadores, pisadores, efemérides con alusión al depórte nacional e internacional. La idea es que la Artistica tenga el ritmo y la explosión para contagiar de alegria a los oyéntes. Tu Radio seré imparable!!!

Día Radiodifusión Argentina

Fue el 27 de agosto de 1920 cuando la Sociedad Radio Argentina, efectúa en Buenos Aires la primera transmisión radiofónica, considerada, por muchos, como la primera emisión de radio programada de la historia, ya que todas las anteriores tenían un carácter experimental.

Los autores de la hazaña técnica y artística fueron el médico Enrique Telémaco Susini, junto con sus discípulos y amigos, los estudiantes Miguel Mujica, César Guerrico y Luis Romero Carranza, todos fascinados por los últimos descubrimientos e inventos sobre las ondas hertzianas.

Con un pequeño micrófono, un transmisor de escasa potencia y las antenas en los techos del teatro Coliseo de la ciudad de Buenos Aires lograron el objetivo, que fue difundir la obra «Parsifal», de Richard Wagner.

Así se puso en marcha Radio Argentina, para nosotros la primera emisora del mundo, que marcó el punto de partida para la radiodifusión de nuestro país.

Otro 27 de agosto, pero de 1968, la Sociedad Argentina de Locutores rescató del olvido ese hecho y les tributó un homenaje en vida a tres de ellos (ya había fallecido el Dr. Guerrico) y colocó una placa de bronce en el foyer del Teatro Coliseo que perpetúa la memoria de los pioneros de la radio. En esa oportunidad la SAL  hizo pública la iniciativa de instituir a esa fecha como Día de la Radiodifusión Argentina, y con el apoyo de distintos sectores de la sociedad culminó en 1970 con el reconocimiento oficial a través de un decreto del Poder Ejecutivo Nacional.

Hoy, a 93 años de aquel acontecimiento histórico, la Sociedad Argentina de Locutores en el año de su 70 Aniversario, rinde homenaje a los “locos de la azotea” como se denominó a los Dres. Enrique T. Susini, César Guerrico, Luis Romero Carranza y Miguel F. Mujica, precursores de la radiodifusión argentina. Que su ejemplo cunda en momentos en que se debate la total y definitiva aplicación de la ley 26.522, mientras redoblamos nuestro esfuerzo para que se respeten nuestras incumbencias y se profesionalicen  las comunicaciones, con  trabajo registrado y decente.

Fuente: Sociedad Argentina de Locutores

Las Antenas de FM son un Peligro

El mástil contiene a los dipolos (verticales o circulares), divisor de frecuencia, cables y conectores coaxiles.

En la República Argentina, uno de los problemas mas graves que existen en las radios FM, son la falta de un relevamiento de memoria de Cálculo. El 80 % de las emisoras del país carecen de este estudio (carpeta técnica.)

¿Que es una Memoria de Cálculo? Es una medición, que solo la puede realizar un ingeniero de la construcción. Es muy importante ya que contribuye a que el mástil tenga las riendas, las estructuras, los cables, el pararrayo, el balizamiento nocturno y los anclajes correspondientes de acuerdo al tipo de superficie y cantidad de metros cuadrados disponibles. Un dato no menor es la estructura, hay que instalar el mástil homologado por la C.N.C modelo c-35 y no cualquier otra.

Con todos estos datos, a partir de alli el ingeniero puede diagnosticar y realizar dicho informe, que luego pondrá su firma avalando ese informe. El paso siguiente es llevar esa «Memoria de Cálculo» a una companía de seguros. De esta forma, nuestra emisora no correrá ningún riesgo, ya que si algo sucediera tenemos un seguro, de tipo «responsabilidad civil», que son generalmente los de mantenimiento de efificios, como incendio, granizo, mantenimiento de ascensores, etc…pero ademas la aprobación de un ingeniero profesional que nos dio las garantias necesarias para nuestra tranquilidad.

Las Antenas de FM son un Peligro por falta de Mantenimiento

Antenas

Las Antenas de FM son un peligro por falta de mantenimiento. A veces los dipolos son alcanzados por un rayo, pueden quemarse o les entra agua, y produce que ese dipolo deje de funcionar. En el transmisor aparecen errores de tipo (ROI), por lo que debemos llamar a un técnico. Es recomendable realizar un control de nuestros dipolos, para determinar si se encuentran saludables, al menos una vez por año. (sino funcionan bien, perdemos cobertura).

Mástil

Esta información espero les sea de utilidad, porque es preocupante como las Emisoras de Radio carecen de memoria de cálculo con estructuras en muy mal estado y a veces las mástiles se encuentran en lugares no aptos y ni siquiera ENACOM (ex AFSCA), como la C.N.C asumen la responsabilidad de controlar semejante peligro para la sociedad.

En este sentido deberia existir una responsabilidad compartida, primero en los radiodifusores, y tambien desde el ENACOM. Es un requisito muy importante para prevalecer la vida de los demas.-

Tambien es notable la cantidad de antenas abandonadas en los edificios y no tienen mantenimiento, estas se oxidan, se desgastan, y es probable que se derrumben en cualquier momento.

Han aparecido cientos de casos, de TORRES O MASTILES de fm caidas por tormentas, por vientos, por mal colocadas, por utilizar cualquier tipo de anclajes, por utilizar soportes inapropiados, etc…

Es un tema muy serio, que requiere de un analisis en profundidad. Pero hay que tomar acciones inmediatas, si queremos que la radiodifusión sea tomado como algo serio.-

7 Errores en la Radio que Debilitan una Emisora

La radio es identidad, concepto y estrategia.
No se trata solo de pasar música o hablar al aire. Detrás de una emisora sólida hay planificación, criterio artístico y una marca definida.

La artística de radio es el proceso creativo que construye identidad: frases, copetes, separadores, slogans y estilo sonoro. Su objetivo es claro:

Diferenciar la emisora
Fidelizar oyentes
Construir marca
Generar audiencia y atraer anunciantes

Sin una base sólida, la radio pierde personalidad. Estos son los 7 errores más comunes que afectan a muchas emisoras.

Error N°1: La Música (Mala Calidad de Audio)

Uno de los errores más frecuentes, especialmente en radios de baja potencia, es emitir música con diferentes calidades de grabación.

No existe procesador de audio —ni siquiera un Orban de alta gama— que pueda corregir una canción mal grabada o saturada.

✔ La música debe ser de excelente calidad.
✔ Debe haber coherencia sonora.
✔ El procesamiento es complemento, no solución mágica.

La calidad técnica transmite profesionalismo.

Error N°2: Artística Genérica

Muchas radios compran “packs” de artística prediseñados donde solo cambian frecuencia y slogan.

El resultado: todas suenan iguales.

La artística radial debe ser:

• Exclusiva

• Personalizada

• Pensada para el público objetivo

• Coherente con el formato musical

Una radio fuerte es 100% única.

Error N°3: No Usar Locutores Profesionales

El arma más poderosa de una radio es la voz.

Un locutor profesional sabe:

• Modular

• Interpretar

• Seducir

• Informar

• Adaptar el tono al contenido

Reemplazar profesionales por “conductores simpáticos” puede parecer económico, pero debilita la calidad general.

La diferencia entre una radio amateur y una profesional está en su equipo humano.

Error N°4: Desorden en la Programación

La grilla debe tener coherencia.

No se puede mezclar formatos incompatibles sin criterio.
La programación debe fluir con continuidad y mantener una línea clara.

Al igual que un álbum conceptual —como los lanzamientos clásicos de los The Rolling Stones— todo debe mantener una identidad sonora coherente de principio a fin.

Equilibrio, ritmo y segmentación estratégica son clave.

Error N°5: No Valorar al Operador Técnico

El operador es el 50% del programa.

Un buen operador:

• Maneja tiempos

• Dispara efectos

• Sostiene ritmo

• Mejora dinámicas

• Resuelve imprevistos

Cuando el operador está alineado con la producción, el resultado es profesional y dinámico.

Error N°6: Lenguaje Inapropiado

La radio es un medio masivo y debe cuidar el lenguaje.

En Argentina, la actividad está regulada por la Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual, que establece responsabilidades sobre contenidos y protección de audiencias.

Comunicar con respeto y claridad no es opcional: es parte del profesionalismo.

Error N°7: Exceso de Publicidad

La publicidad es necesaria para sostener la emisora.
Pero el abuso genera rechazo.

Errores comunes:

• Exceso de minutos por hora

• Mala distribución de tandas

• Publicidades mal producidas

Una tanda bien planificada mantiene al oyente.
Una saturada lo hace cambiar de dial.

Conclusión

Una radio exitosa no se construye al azar.

Se construye con:

✔ Identidad
✔ Calidad técnica
✔ Profesionalismo
✔ Coherencia
✔ Estrategia comercial

Evitar estos 7 errores puede marcar la diferencia entre una radio improvisada y una emisora sólida, competitiva y rentable.